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O que uma grife tem que fazer pra entrar pela existência das pessoas? Há uma fórmula em voga: pague uma blogueira; atualize seu Instagram diariamente; contrate um estilista "superstar"; esteja nos tapetes vermelhos; e lance no mínimo oito coleções por ano. Ou pegue o rumo mais complicado: tente ser a Hermès.


Diretora criativa da marca, a estilista cravou na semana de moda de Paris, no começo do mês, um novo conceito do que são os clássicos, derrubando a ideia de que precisem ser chatos ou cheirarem a mofo. São peças desenhadas pra se adequarem a corpos em movimento, livres da rigidez da tesoura clássica. Nadège Vanhee-Cybulski em entrevista à Folha. Raras entrevistas fora do camarim, nenhuma controvérsia envolvendo teu nome, nenhum grupo de modelos prediletas e um ranço declarado quanto ao vaivém de estilos próprio da moda de hoje. Principalmente para uma geração de estilistas com menos de 40 anos, da qual Nadège faz porção, que vêm e irão com a mesma rapidez de um clique, demitidos dos cargos de chefia por não responderem às metas comerciais.


No caso da Hermès, vender o "lifestyle" significa se debruçar sobre a herança ligada ao mundo da selaria -a marca tem os itens de equitação de valores elevados-, montado por Thierry Hermès (1801-1878) em 1837 e mantido até hoje. Até há pouco tempo, a família do empresário, proprietária da etiqueta, teve de superar com investidas de grandes grupos, em especial o LVMH -seu dono, Bernard Arnault, tentou obter o controle acionário da marca em uma operação frustrada pelas agências reguladoras.


No imbróglio, de repercussão mundial, os herdeiros da marca concordaram em não vender as ações ao grupo de Arnault. Nadège acredita que a proteção do legado é uma das formas de a Hermès se manter fiel ao teu paradigma de formação "sem pressão e sem imediatismo". Todavia definem quem compra a grife.


2.500, e um vestido com facilidade passa dos cinco dígitos. A matéria-prima da marca, bem como seus artesãos, fala muitas línguas, ainda que os produtos sejam finalizados pela França. O método é vagaroso, oneroso e para poucos. É o mundo, todavia, que dá a maioria dos insumos da etiqueta. Uma das raras controvérsias envolvendo a Hermès foi a descoberta, em 2015, de uma fazenda americana que gerava crocodilos para a marca em condições degradantes. Depois do furdunço, a grife disse ter endurecido os regulamentos pros fornecedores.


A seda brasileira está nesta relação de "excelência" e é usada pela marca na confecção de lenços e gravatas. Tanto quanto polêmicas, a Hermès impossibilita os tapetes vermelhos, conduta rara pela indústria. Desfiles de alta-costura bem como estão fora do radar. Sentada em um bistrô tipicamente francês, entre garfadas de salada e goles em água com gás, Nadège está a poucas horas de tua exibição, e a "existência real" parece bater mais forte na sua cabeça. Com fala pausada e riso discreto, ela é da casta de estilistas que andam otimistas com as rotas da política do novo presidente Emmanuel Macron, de quem espera uma atuação inclusiva.

  • Luiz outubro 4, 2009 em 5:Trinta e cinco am
  • quatro - Firmeza
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  • Elifelite alegou
  • 16/09/2010 às 0:Dezoito
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